入冬以來，冰雪消費(fèi)升溫。越來越多消費(fèi)者走進(jìn)滑雪場，享受冰雪樂趣。各地涌現(xiàn)出一系列“冰雪+”新產(chǎn)品、新場景，豐富了人們冰雪消費(fèi)的體驗(yàn)，帶動冰雪消費(fèi)快速增長，成為冬日消費(fèi)市場的增長點(diǎn)。

加快冰雪旅游與冰雪運(yùn)動、冰雪文化、冰雪裝備制造等融合發(fā)展

“冰雪運(yùn)動熱得很。”在新疆阿勒泰地區(qū)富蘊(yùn)縣可可托海國際滑雪度假區(qū)，各個級別的賽道上，滑雪愛好者在盡情體驗(yàn)運(yùn)動樂趣。“今年明顯比往年更熱鬧，尤其是初級雪道，很多游客來嘗試冰雪運(yùn)動。”度假區(qū)常務(wù)副總經(jīng)理馮凱說，滑雪場10月1日開板后，每天接待游客2000人次左右，今年接待游客已超過10萬人次。

在黑龍江哈爾濱極地公園企鵝館，手拿美食的飼養(yǎng)員一出現(xiàn)，就被小企鵝們團(tuán)團(tuán)圍住。來自陜西榆林的游客胡女士和女兒被眼前的景象吸引。“以前從沒見過企鵝，專門帶著孩子來打卡，不僅玩得開心，還學(xué)到不少東西，很適合親子游。”胡女士說。

我國冰雪旅游和冰雪消費(fèi)迎來快速發(fā)展�！�“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，“大力推進(jìn)冰雪旅游發(fā)展，完善冰雪旅游服務(wù)設(shè)施體系，加快冰雪旅游與冰雪運(yùn)動、冰雪文化、冰雪裝備制造等融合發(fā)展，打造一批國家級滑雪旅游度假地和冰雪旅游基地。”當(dāng)前冰雪消費(fèi)市場，供給側(cè)投資持續(xù)加大，有效供給增加；需求側(cè)市場基礎(chǔ)強(qiáng)大，總體需求旺盛。

冰雪消費(fèi)投資，正從單純的規(guī)模擴(kuò)張向提質(zhì)擴(kuò)容的內(nèi)涵式發(fā)展轉(zhuǎn)變。馮凱介紹，今年雪季，滑雪場對原有雪道進(jìn)行了全面升級，同時增加了4條雪道。新修的滑雪公園和夜光道帶來新體驗(yàn)，受到廣大雪友好評。“我們邀請專業(yè)人員對全體員工進(jìn)行了崗前培訓(xùn)，服務(wù)有了很大提升，今年預(yù)計能接待游客30萬人次。”馮凱說。

阿勒泰近年來累計投入70多億元建設(shè)10家高山、越野、野雪雪場，開發(fā)將軍山、可可托海等四大國際滑雪度假區(qū)和野卡峽野雪公園。“我們加快冰雪項(xiàng)目建設(shè)，全年完成投資5.5億元。”阿勒泰地區(qū)文體廣旅局副局長栗元浩說，今年新增10條雪道，建成跳臺群、單板公園、山體U形槽等新業(yè)態(tài)。開通廣州、北京等地直飛阿勒泰航班，新投入運(yùn)營酒店、民宿、民居71家，新增房間3685間、床位6578張，更好保障游客出行體驗(yàn)。

優(yōu)質(zhì)供給持續(xù)激發(fā)消費(fèi)熱情。美團(tuán)大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，11月，“滑雪”相關(guān)搜索量同比大幅增長，滑雪門票團(tuán)購訂單量比2019年同期增長788%。攜程數(shù)據(jù)顯示，預(yù)訂至今年年底前的“滑雪”門票訂單量周環(huán)比增長113%，較去年同期增長近兩倍，“滑雪”主題跟團(tuán)游預(yù)訂量周增長約70%，較去年同期增長近三成。

享受冰雪樂趣，冰雪裝備是必需品，冰雪運(yùn)動帶動了相關(guān)商品的銷售。在網(wǎng)購平臺得物，12月第一周，“滑雪”相關(guān)搜索熱度同比增長14倍，包括滑雪服、滑雪鞋等在內(nèi)的滑雪裝備銷量環(huán)比上月同期持續(xù)大幅增長，其中滑雪服銷量同比增長超過120%，滑雪眼鏡銷量同比增長310%，雪板訂單量同比增長130%。