憑借“高性價比”和“低物流費”等優(yōu)勢，中國跨境電商企業(yè)已占據(jù)韓國海外直購市場的近一半份額，本地化服務的提升也是中國企業(yè)在韓國快速擴張的重要原因。過去一年，中國跨境電商企業(yè)在韓國的用戶數(shù)量和銷售額均快速增長。未來中國跨境電商企業(yè)將通過加強與韓國本地電商企業(yè)合作，爭取獲得更大的客戶群體和市場數(shù)據(jù)。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者購物的主要渠道正從線下走向線上，韓國也不例外。據(jù)統(tǒng)計，韓國2023年線上購物交易額超過227萬億韓元，創(chuàng)下了2001年有相關統(tǒng)計以來的最高值。特別是在高物價的大環(huán)境下，價格相對便宜的線上海外直購異軍突起，中國跨境電商企業(yè)憑借“高性價比”和“低物流費”等優(yōu)勢，已占據(jù)韓國海外直購市場的近一半份額。

　　韓國統(tǒng)計廳發(fā)布的《2023年12月及年度網(wǎng)上購物動向》顯示，韓國2023年海外直購交易額達到6.7567萬億韓元，比2022年增長26.9%，這也是2014年有相關統(tǒng)計以來，該數(shù)值首次突破6萬億韓元關口。引領韓國海外直購市場屢創(chuàng)新高的正是中國企業(yè)。中企以超低價商品為先導，積極吸引韓國消費者，呈現(xiàn)出快速發(fā)展勢頭。

　　中國跨境電商企業(yè)已經(jīng)成為韓國電商領域不可忽視的存在。首爾街頭，阿里速賣通AliExpress的廣告海報隨處可見；街頭咖啡館里，經(jīng)常可以聽到客人夸耀自己如何用低廉的價格在中國直購軟件上購買到心儀的商品；在首爾最繁華的江南區(qū)也出現(xiàn)了阿里速賣通AliExpress的快閃店，模特的精彩走秀吸引了眾多觀眾，而更引人關注的是模特身穿的服裝和皮鞋，居然可以用5萬韓元（約合270元人民幣）的價格購買。

　　在韓國排名首位的中國電商平臺阿里速賣通AliExpress是阿里巴巴的海外零售電商平臺；排名次席的Temu是拼多多旗下的跨境電商平臺。兩家企業(yè)2023年在韓國都經(jīng)歷了一輪快速增長。據(jù)IGAWorks的大數(shù)據(jù)分析解決方案Mobile Index分析，2023年12月阿里速賣通AliExpress和Temu應用程序的月活躍用戶（MAU）分別為560萬人和360萬人，在韓國主要購物應用程序中居第三位和第五位。如果將兩個程序的MAU數(shù)值相加，已超過了排名第二位的“11號街”（804萬人）。

　　靜態(tài)數(shù)值已經(jīng)很可觀，但動態(tài)數(shù)值更加驚人。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2023年阿里速賣通AliExpress在韓新增用戶一路領跑，月均新增371萬用戶，11月活躍用戶數(shù)達707萬人。近兩年，阿里速賣通AliExpress長期位居韓國購物APP下載榜榜首，并于2023年10月超越本土電商Gmarket，成為韓國第三大電商平臺。Temu的增長勢頭也很迅猛，2023年4月被納入MAU數(shù)據(jù)統(tǒng)計時用戶數(shù)僅有6700人，但到2023年12月這一數(shù)值變成了360萬人，幾個月內(nèi)用戶增長超過500倍。

　　用戶數(shù)量的大幅增長拉動銷售額快速提升。據(jù)韓國統(tǒng)計廳數(shù)據(jù)，2023年韓國消費者通過中國直購應用程序購買了價值3.2873萬億韓元商品，同比增幅達到121.2%，占韓國整體海外直購市場的48.7%。

　　截至2022年，美國一直把持著韓國海外直購市場，比重一度超過70%，甚至出現(xiàn)過因來自韓國的瞬間訪問量過大，韓國用戶無法登錄美國購物程序的極端情況。但韓國直購市場在2023年發(fā)生了翻天覆地的變化，在單季統(tǒng)計中，美國直購沒有一次超過中國，最終全年銷售額為1.8574萬億韓元，比上年度減少7.3%。中國直購首次超過美國，搶下了韓國海外直購市場的“C位”。

　　一些媒體分析認為，出現(xiàn)這種變化的原因是中國直購企業(yè)的“三低”。

　　首先是價格低。中國直購商品的價格往往只有韓國國內(nèi)價格的50%至70%，加之優(yōu)惠活動頗多，價格優(yōu)勢更為明顯。而且對于韓國消費者而言，在韓國購物網(wǎng)站能買到的物美價廉的商品也大多是中國制造，還不如直接從中國直購實惠，這更為中國直購的火爆加了一把柴。