取消預(yù)售、“現(xiàn)貨開賣”，讓網(wǎng)購重新變得簡單；年中大促巧遇“以舊換新”，多重優(yōu)惠點(diǎn)燃家電消費(fèi)熱情……今年“618”，“花樣”“套路”少了，促消費(fèi)更直接了，力度更大了。

　　專家表示，今年以來，線上消費(fèi)繼續(xù)保持較快增長勢頭，同時(shí)，線上銷售模式不斷創(chuàng)新，銷售紀(jì)錄不斷改寫，拉動(dòng)整體消費(fèi)增長的作用不斷顯現(xiàn)。當(dāng)前，我國消費(fèi)增長勢頭進(jìn)一步鞏固，熱點(diǎn)亮點(diǎn)持續(xù)增多。未來，隨著消費(fèi)信心和購買力進(jìn)一步提升，以及消費(fèi)業(yè)態(tài)模式持續(xù)創(chuàng)新，消費(fèi)市場有望繼續(xù)保持良好增長態(tài)勢。

　　“現(xiàn)貨開賣”簡單直接

　　“618”年中大促已演變?yōu)榫�上線下聯(lián)動(dòng)的全民購物節(jié)。今年，各平臺(tái)推出新玩法，年中大促展現(xiàn)新亮點(diǎn)。

　　各大電商平臺(tái)紛紛取消了預(yù)售模式，強(qiáng)調(diào)“現(xiàn)貨開賣”。5月6日，淘天集團(tuán)公布，今年天貓“618”取消官方預(yù)售環(huán)節(jié)，5月20日晚8點(diǎn)直接第一波開賣。京東隨后也宣布了今年“618”大促玩法，于5月31日起現(xiàn)貨開售。

　　“取消預(yù)售后，我就不用再比較預(yù)售和現(xiàn)貨買哪個(gè)更劃算了，而且縮短了購物流程和時(shí)間，能更早拿到自己心儀的商品，不滿意的商品也能盡早退換貨，簡單快捷。”消費(fèi)者段女士告訴中國證券報(bào)記者。

　　“現(xiàn)貨開賣”點(diǎn)燃了消費(fèi)者的購買熱情。天貓數(shù)據(jù)顯示，截至5月21日0點(diǎn)，“618”開售4小時(shí)，天貓平臺(tái)59個(gè)品牌銷售額破億，376個(gè)單品成交額破千萬。截至6月1日0點(diǎn)，京東平臺(tái)成交額同比增長超5倍的品牌超過1萬個(gè)，首次參與“618”大促的新商家中，成交額超100萬元的數(shù)量環(huán)比增長45倍。

　　“在原有預(yù)售制模式下，以銷定采的模式有利于商家高效備貨，同時(shí)商家對于營銷資源的持續(xù)性投放需求也相對更少。”華泰證券研究報(bào)告指出，在取消預(yù)售制后，用戶體驗(yàn)有望進(jìn)一步改善，購物效率也有望得到加強(qiáng)，疊加“官方直降”等優(yōu)惠形式，用戶通過“湊單”并進(jìn)行集中采購的必要性降低，購物流程與鏈路得到簡化，同時(shí)也減少了平臺(tái)成交額中的“水分”，使得消費(fèi)者的消費(fèi)行為更加理性。

　　家電消費(fèi)勢頭猛

　　當(dāng)新一輪消費(fèi)品以舊換新遇上“618”年中大促，多重優(yōu)惠促進(jìn)家電消費(fèi)需求加快釋放。

　　天貓?jiān)?ldquo;618”投入2億元加碼補(bǔ)貼以舊換新，手機(jī)、電腦、相機(jī)等家電數(shù)碼舊品估值漲幅超15%，支持跨品類、跨品牌以舊換新。

　　京東正式啟動(dòng)北京市家電家居以舊換新補(bǔ)貼專場活動(dòng)。實(shí)時(shí)定位且收貨地址在北京的個(gè)人消費(fèi)者，在京東以舊換新綠色節(jié)能家電、智能家居產(chǎn)品時(shí)，還可享受北京市政府和京東提供的以舊換新雙重補(bǔ)貼，在京東“618”優(yōu)惠權(quán)益基礎(chǔ)上疊加再減10%起，以舊換新補(bǔ)貼單件上限為1000元。

　　值得買科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，5月31日“618”開售首4小時(shí)，什么值得買GMV（商品交易總額）前五的品類分別為手機(jī)通訊、大家電、珠寶首飾、電腦整機(jī)和住宅家具。廚衛(wèi)大電以舊換新消費(fèi)GMV同比增長28%，3C數(shù)碼以舊換新消費(fèi)GMV同比增長51%。

　　國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，4月，家用電器和音像器材類零售總額同比增長4.5%，前4月同比增長5.5%。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，“以舊換新”在本次“618”大促期間成為不少用戶的消費(fèi)關(guān)鍵詞，并呈現(xiàn)出“全面煥新”和“智能節(jié)能”兩大趨勢。用戶對于更智能、更進(jìn)階、更綠色的消費(fèi)熱情充分釋放，展現(xiàn)出對于美好生活的持續(xù)追求。