自2023年底開始，沉寂已久的空氣凈化器行業(yè)，終于有了些許活力。無論養(yǎng)寵用戶在社交平臺上對空氣凈化器的“安利”，還是一些企業(yè)開始推出新品，都為空氣凈化器行業(yè)帶來了一定的熱度。這也令行業(yè)在2024年第一季度迎來許久未見的線上、線下雙增長的勢頭。那么，空氣凈化器行業(yè)能否借勢向上，迎來市場發(fā)展的“第二春”?

　　線上市場實(shí)現(xiàn)久違的兩位數(shù)增長

　　市場需求低迷，無法找到新的增長點(diǎn)，是近幾年空氣凈化器行業(yè)一直無法邁過的坎兒。隨著霧霾天氣不再常見，除甲醛成為空氣凈化器的主打功能。然而，僅憑這一功能，空氣凈化器對消費(fèi)者的吸引力有限，無法拉動市場增長。

　　2023年下半年，寵物空氣凈化器進(jìn)入大眾視野。在抖音、小紅書等平臺上，空氣凈化器濾芯上布滿毛發(fā)這一極具沖擊力的畫面，帶來了不小的討論度。在小紅書上，寵物空氣凈化器相關(guān)筆記數(shù)量超過1萬條，最高關(guān)聯(lián)話題為“吸毛”“測評”“除臭”“效果”等;在抖音上，寵物空氣凈化器的討論度也非常高，相關(guān)視頻的最高點(diǎn)贊量超過65萬。

　　高漲的關(guān)注度帶來較高的市場增速，空氣凈化器線上市場更是呈現(xiàn)出多年未有的兩位數(shù)高速增長。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，空氣凈化器線上市場零售額為9.7億元，同比增長16%，零售量達(dá)到63萬臺，同比增長24%;線下市場零售額達(dá)到1.5億元，同比增長4%，零售量達(dá)到4萬臺，同比增長6%。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)環(huán)電大數(shù)據(jù)事業(yè)部研究經(jīng)理梁浩認(rèn)為，從需求端來看，市場增長的原因主要有兩方面。一是低端需求回暖。隨著頭部企業(yè)布局中低端產(chǎn)品，大參數(shù)產(chǎn)品價格持續(xù)下探，消費(fèi)者能以較低的價格購買到合適的產(chǎn)品，有助于釋放大眾的消費(fèi)需求。二是寵物空氣凈化器的拉動。隨著寵物凈化器逐漸“專業(yè)化”，養(yǎng)寵人群逐漸成為空氣凈化器的主銷人群之一，這一新增需求拉動了行業(yè)的增長，成為除甲醛以外的市場第二增長曲線。梁浩用一組數(shù)據(jù)說明了寵物空氣凈化器對行業(yè)高增長的重要助力。2023年第一季度，寵物空氣凈化器零售額占比僅有4.2%，而2024年第一季度，這一產(chǎn)品的市場份額已經(jīng)達(dá)到16%。

　　從市場表現(xiàn)來看，2024年，空氣凈化器行業(yè)有望迎來自2017年之后的首個正增長年，行業(yè)迎來觸底反彈。某企業(yè)負(fù)責(zé)人預(yù)測，今年的空氣凈化器市場規(guī)模可能同比實(shí)現(xiàn)小幅增長。盡管增長幅度應(yīng)該不會太大，全年市場銷量很難越過300萬臺大關(guān)，但依然提升了業(yè)界的信心。

　　寵物和除甲醛成主要發(fā)力點(diǎn)

　　在此之前，空氣凈化器已經(jīng)連續(xù)7年出現(xiàn)下跌。期間，基本所有的空氣凈化器品牌都走得非常艱難。

　　行業(yè)不景氣，許多品牌選擇了退出。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年線上空氣凈化器在銷品牌數(shù)量為692個，2023年僅有350個，截至2024年4月更是僅有239個。梁浩表示，與2016年相比，如今空氣凈化器在銷品牌數(shù)量大幅下滑，但這也讓行業(yè)的“堅(jiān)守者”們打磨出更優(yōu)秀的產(chǎn)品。

　　正因此，在寵物清潔需求高漲之時，空氣凈化器行業(yè)能夠迅速抓住市場機(jī)遇。2023年底，專門針對養(yǎng)寵家庭需求推出專業(yè)寵物空氣凈化器的品牌并不多，更多的是對可以滿足部分養(yǎng)寵家庭需求的普通空氣凈化器進(jìn)行宣傳包裝。進(jìn)入2024年后，陸續(xù)有不少企業(yè)推出專門的寵物空氣凈化器產(chǎn)品，進(jìn)一步提高消費(fèi)者使用體驗(yàn)。

　　寵物空氣凈化器解決的主要痛點(diǎn)是寵物毛發(fā)、過敏原和異味。經(jīng)過行業(yè)多年的技術(shù)升級，主流企業(yè)基本可以滿足這些消費(fèi)需求。其中，寵物毛發(fā)通過粗篩濾芯就可以解決;過敏原其實(shí)是顆粒物的一部分，用HEPA濾芯可以過濾;異味問題也可以通過浸漬活性炭濾芯來解決。“已有的技術(shù)積累是不少企業(yè)可以如此快速推出產(chǎn)品響應(yīng)消費(fèi)者需求變化的重要原因。”某業(yè)內(nèi)人士說。