國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)7.9%，增速快于社會(huì)消費(fèi)品零售總額4.6個(gè)百分點(diǎn)，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為25.7%，比1月份至8月份提高0.1個(gè)百分點(diǎn)。直播帶貨、即時(shí)零售等電商新模式快速發(fā)展，拉動(dòng)線上消費(fèi)增長(zhǎng)作用明顯。

　　商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心國際合作與培訓(xùn)部負(fù)責(zé)人李偉表示，直播電商不僅為消費(fèi)者帶來了更加豐富多元的選擇，也為商家開辟了新的銷售渠道、帶來了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，促進(jìn)了市場(chǎng)繁榮與發(fā)展。

　　大批新商家通過直播間創(chuàng)業(yè)、轉(zhuǎn)型，開辟增長(zhǎng)新路徑。比如，“90后”模特轉(zhuǎn)行花藝師，在抖音電商創(chuàng)業(yè)開店，累計(jì)售出超2億枝鮮花；堅(jiān)守蘇扇制作技藝并融合創(chuàng)新元素的盛風(fēng)堂在電商平臺(tái)轉(zhuǎn)型，線上銷售占總銷售額的90%。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，抖音電商商品交易總額同比增長(zhǎng)46%，貨架場(chǎng)景商品交易總額同比增幅達(dá)86%，直播帶動(dòng)商家銷量同比增長(zhǎng)57%。

　　商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇分析，直播電商增強(qiáng)了產(chǎn)品展示優(yōu)勢(shì)，幫助商家拓展市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)全年訂單增長(zhǎng)。直播間和短視頻讓商家觸達(dá)更多消費(fèi)者，打破了傳統(tǒng)線下門店和周期性市場(chǎng)的限制，極大擴(kuò)展了市場(chǎng)范圍。商家不僅可以通過直播直接向全國各地甚至全球消費(fèi)者展示和銷售產(chǎn)品，也不再局限于節(jié)假日或特定的銷售高峰期，能夠全年通過直播銷售。