作為房地產(chǎn)行業(yè)下游的家具行業(yè)，受上游房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響，今年的家具行業(yè)繼續(xù)“低迷”。目前的家具行業(yè)，明顯是“僧多肉少”，樓市清淡，國(guó)內(nèi)大型家具賣場(chǎng)關(guān)閉、家具市場(chǎng)過(guò)剩的新聞不絕于耳，不少經(jīng)銷商感到“壓力山大”。

　　分析報(bào)告顯示，2008年金融危機(jī)以來(lái)，家具行業(yè)出現(xiàn)“換血”現(xiàn)象，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)無(wú)法再滿足消費(fèi)者，老經(jīng)銷商改行或者更換品牌，新經(jīng)銷商不斷闖入家具行業(yè)。

　　在家具業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的形勢(shì)下，經(jīng)銷商如何選擇適合自己的品牌，才可以在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出呢?

　　看品牌的核心價(jià)值

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)的家具產(chǎn)品消費(fèi)催生了千千萬(wàn)萬(wàn)的中小家具企業(yè)，不過(guò)如今的消費(fèi)者需求已經(jīng)不同以往，他們的家居需求相比上一代更注重品質(zhì)和檔次。

　　數(shù)量龐大，但同質(zhì)化嚴(yán)重、營(yíng)銷策略雷同、競(jìng)爭(zhēng)水平低下、品牌附加值不高的中低端家具產(chǎn)品，顯然難以滿足當(dāng)下消費(fèi)者的口味。供給與需求的錯(cuò)位，將成為今后一段時(shí)間家具行業(yè)長(zhǎng)期存在的難題。

　　在中國(guó)的家具行業(yè)，有數(shù)萬(wàn)家生產(chǎn)企業(yè)，品牌數(shù)量更多，令人眼花繚亂。

　　家具品牌從縱向的發(fā)展過(guò)程來(lái)看，可分為成熟品牌和未知名品牌。

　　成熟品牌在家具行業(yè)中已經(jīng)打出了名氣，擁有了屬于自己的消費(fèi)者市場(chǎng)，不過(guò)，成熟品牌在各大城市擁有的專賣店較多，經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)壓力大。

　　未知名品牌雖然推廣及宣傳少，但開(kāi)發(fā)新的消費(fèi)者的空間很大，經(jīng)營(yíng)前景也相對(duì)充滿希望。

　　品牌的選擇并不是品牌越大越好、越成熟越好。很多做成熟品牌、大品牌的人被其經(jīng)銷政策套在里面脫不開(kāi)身，或者銷量大而利潤(rùn)低。

　　相對(duì)而言，未知名的品牌的缺點(diǎn)是：產(chǎn)品質(zhì)量是未知的，產(chǎn)品的供應(yīng)也常常出問(wèn)題，售后服務(wù)的工作量難以預(yù)計(jì)。

　　面對(duì)優(yōu)劣并存的兩類品牌，經(jīng)銷商應(yīng)該根據(jù)自己的經(jīng)營(yíng)實(shí)力，市場(chǎng)需求，審慎選擇。